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题名:
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品牌错觉 [ 专著] pin pai cuo jue / (英)西蒙·贝利(Simon Bailey)，(英)安迪·米利根(Andy Milligan)著 , 张建威译 |
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ISBN:
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978-7-121-38864-4 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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254页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 电子工业出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退；品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外，我们还会关注到业内存在的一些误区，比方说，品牌对业内来讲无足轻重；没有真正好用的手段来操控品牌；消费者需要和品牌对话等。当然，我们要涉，足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来，只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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打破品牌神话才能运作和管理品牌 |
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主要责任者:
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贝利 bei li 著 |
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主要责任者:
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米利根 mi li gen 著 |
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次要责任者:
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张建威 zhang jian wei 译 |